谈商标logo设计技巧 

一个优秀的商标对于一个企业来说可以说是至关重要，一个好的商标可以让人过目不忘，牢牢记住该企业生产的产品。从商标上可以看出一个企业的魅力，拥有一个好的商标，企业的成功率也就会大大提高。消费者在关注一个产品的时候首先看到不是产品，而是这个产品的商标，在同样的产品面前，消费者肯定会选择知名商标的产品。要是商标充分发挥其功能，体现出应有的价值，在商标设计时需符合一定要求。那么，商标logo设计有没有什么技巧可言呢？小编为您总结如下：

一、商标法对于商标logo设计的要求

中国商标法规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字.图形.还是文字、图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。在此提醒各位，在设计商标时图形、文字、读音、解释等方面一定不要与现有品牌或者注册商标所相同或者近似，这样会有两个结果：商标申请被驳回；‚被注册商标状告侵权。

《商标法》第十条，下列标志不得作为商标使用：

（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；

（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；

（六）带有民族歧视性的；

（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；

（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

《商标法》第十一条，下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）其他缺乏显著特征的。

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

二、商标设计流程

1、分析调研

商标设计之前，建议首先要对企业做全面深入的了解，这些都是商标、标志设计开发的重要依据。商标、标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑商标、标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。

2、挖掘要素

企业应该依据对调查结果的分析，提炼出商标、标志的结构类型、色彩取向，列出商标、标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出商标、标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。

3、开发设计

通过设计师对商标、标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，商标、标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的商标、标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的商标、标志。

4、调整修改

提案阶段确定的商标、标志，可能在细节上还不太完善，经过对商标、标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使商标、标志使用使更加规范，同时商标、标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。

三、商标logo设计原则

1、醒目有吸引力

在现代信息繁杂的社会，企业想要抓住用户，企业商标应该具有醒目和吸引人的特点。醒目是引起用户关注的首要条件，而吸引力的大小，则决定了用户对企业信息驻足时间的长短，也影响了企业信息传达的量，以及用户对企业的记忆程度。

醒目的标志要具有以下几点:简洁的外形：独特的表现；强有力的色彩；具有吸引力要具有以下几点:有趣的图形，如双关、字谜、变形的形式；接受者熟悉的、喜闻乐见的内容；信誉度高的品牌。

2、原创有个性

商标要体现出企业理念和与众不同的特征，原创、不抄袭，独特、不雷同，是商标设计的最基本要求。商标的个性，简单地说，也就是它的与众不同。我们强调它的识别性的同时，更要强调独特性和显著性，这也是《商标法》中关于商标注册的要求，商标设计要构思独特，突破常规，再一个就是图形含义的象征均应明确突出，能正确传达特定商品和服务的个性特征，有疑问可以咨询我们。

3、可联想有延伸性

一个成功的商标要具有时间上的延伸性和使用上的广泛性，可以在不同的场合和媒体上使用，商标设计要有战略眼光，考虑企业长远发展，应是一个有远见的系统工程。有些企业急于想拥有自己的商标，注册时随便找一个设计人员搞一个，甚至自己在书上找一个认为好看的图形，稍做改动，就急于注册使用，是很不妥当的，因为在接下来我们要对这个商标做宣传，扩大其知名度，那么就需要花费很大的资金和精力，如果当初商标没有设计、选择好，等发现它有不适合消费者口味，不利于产品和服务的推广时，再改换商标，就会给企业带来重大损失。

4、可传播性

商标需要具备易于传播性，就需要刨去本身为了复杂而复杂的设计概念。这一点，是被大多数设计师或客户所忽略，但，在我看来确是最重要的，是衡量商标传播力度的最主要标准。客户会错误认为，花了钱，不能买个复杂的，就不划算。设计师会错误认为，自己不做出一个复杂的，就反映不出自己的实力，这些观念都是错误的。

5、适应性要强

设计完成的商标，需要以各种方式展现给大众，其应用范围十分广泛，可能跨越不同的时间和空间。商标适应性要强在国际化和便于运用这两个方面尤其要重视：

6、国际化：

经济全球化的今天，国际间的交流更加频繁，国际市场竞争日益激烈，加上信息通讯的高速发展，这些都使商标在交流中相互影响和相互促进。

7、便于运用：

便于运用在各种媒体、材质上，用更合理、更节约成本的方式应用，而不失商标的本来面目。商标的运用应有足够的大小伸缩性，以适合各大小不同场合，从小小的徽章、标签到运输工具、户外建筑的大型看板，而不至于同一商标产生另外一种感觉。

四、商标logo设计要求

对于商标的表现形式，通常从形式上分为以下三大类：图形为主、文字为主、图文结合，这三种不同商标形式设计要求总结如下：

1、图形商标logo设计技巧要求

图形作为组成商标的主要元素之一，在表现形式上，又可分为如下两类：

（1）反映行业或品牌价值内涵（抽象型），这类图形设计常用于：有具体业务但无具体产品的企业；产品线较为丰富的企业；企业业态较为丰富的企业；行业认知度较低的企业。由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴，大多在商标设计时，用图形去反映某种精神状态或面貌。

（2）反映行业或品牌特性（具象型），图形直接取材于行业特性或产品特点，是此类商标中图形的主要表现形式。这类图形设计常用于：认知度较高的服务型机构；产品线单一企业。

关于图形商标设计技巧：我认为无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形，都需在图形样式上多做考虑，以免产生歧义联想。

2、文字商标logo设计技巧要求

字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力；男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。其次，字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。

在色彩的运用上，首先要明白不同的色彩会有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。当然，作为个体的人，对于色彩的感觉有时会差异很大，由于人们的生活经历不同，红色也可以联想到暴力和恐怖，白色也可以联想到生病、死亡等等。其次，相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此，进入不同的国家和地区，有时需要对色彩因地制宜，进行调整。

3、商标logo设计禁忌

（1）元素禁忌，其实是文化（宗教）禁忌。由于各国文化差异，每个国家与地区，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌数字9和4，韩国也忌4、美国人忌数字13，加拿大和英国忌白百合。我以上提到的荷花，数字等，在商标设计中，往往以图形元素形式出现，因此，需确保在项目开始时，充分了解当地人文情况便可。更多内容，不再展开说明。

（2）传播禁忌，商标、品牌名称、广告语、产品品质......等诸多方面，辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中，首要条件是能够传播，然后便是利于传播。衣服的布料，汽车的合金，饮料的铝罐，铅笔的木材，通讯器材的塑胶，这些，均是商标呈现的介质。在商标设计时，一定要充分的了解，商标将会出现在什么样的媒介上。当媒介面积较小时，不宜出现复杂化的商标。

五、一个优秀商标logo设计，应该具备以下特质

(1)容易识别(看到、理解)，商标设计应用中应具备一定的标，无论形态、色彩，特征都应明确清晰，易识易懂。

(2)商标设计有美的视觉表现，这里指的是图形、色彩形式的审美水准。

(3)商标设计便于记忆并留下深刻印象。

(4)商标设计方便推广与应用，通过规范化、标准化、程式化，使之更有利于推广。

(5)建立个性的识別，商标设计失去个性也就无法建立以标志为核心的识别差异。

(6)商标设计体现相应文化倾向。

(7)竞争，商标设计应区别于竞争对手，体现差异性的识别。

(8)商标设计符合法律保护，包括图形、文字都符合商标法的相关规定。

(9)商标设计语境的把握，一方面针对诸如严谨的或休闲的个性定位的把握，另一方面是以上定位的程度的把握。

(10) 商标设计图形文字主次关系明确，应注重标志、文字的视觉逻辑，应该使受众注意力集中于视觉表达的逻辑中心、使重点突出。

(11)商标设计推广多样性的考虑，诸如标志在电影、电视、网上三维效果、动画状态的使用以及立体化、添加灯光(霓虹灯)等的推广设计可能。

(12)与品牌名称口号保持连贯、一致，品牌读音不拗口、不晦涩，图形设计应更多考虑目标受众的感受，使视觉与理念达成一致。

(13)商标设计形象具有亲和力，容易被受众接纳、传播。（编辑/QSCC  设计部0576-87785079转）